Adakah anda tahu bagaimana otak kita mendapati Wally?

Sesungguhnya anda telah mencari Wally, dengan baik, ia akan membantu kami memahami bagaimana iklan berfungsi. Banyak kajian telah menyiasat bagaimana iklan tertentu bertindak atas perhatian kita dan ingatan kita.

Lebih daripada mungkin yang anda ingat iklan mitos seperti sepupu Zumosol atau pelayan Tenn, yang melewati kapas melalui jubin dan memastikan kapas tidak menipu, misalnya? Inilah yang saya maksudkan.

Siasatan dijalankan pada tahun 2009 di Amerika Syarikat. mengkaji impak itu pada ingatan kita dan peranan penting yang dapat dimainkan dalam proses ini, dengan jelas mengingati jenama mana iklan tersebut yang mempengaruhi kami.

Pada gilirannya, sudah ada beberapa siri kajian neurologi yang mula memberikan sedikit gambaran tentang cara kita memprosesmaklumat visual di laman web dan peranan yang dimainkan iklan di dunia dalam talian.

Dalam artikel ini Saya akan menunjukkan kepada anda aplikasi praktikal yang menggunakan pengiklan dan pereka web untuk "menangkap" perhatian kami dan ingatan, ringkasnya, minat kita. Untuk ini, contoh yang jelas untuk memahami semua ini adalah permainan klasik atau buku Di mana Wally?

Di mana Wally?

Di mana Wally? Ia adalah permainan praktikal dan terkenal dan latihan perhatian visual. Dicipta oleh Martin Hanford, permainan perhatian visual dan senaman ini telah diketengahkan dalam beberapa buku, permainan video, siri animasi dan juga pelakon filem..

Wally adalah seorang lelaki dengan kacamata, topi dan sweater dengan jalur merah dan putih yang menyembunyikan pelbagai gangguan, menjadikannya sukar untuk menemuinya.

Mengetepikan butiran paling cetek, katakanlah: Berapa lamakah masa kita untuk mencari unsur yang berbeza dalam persekitaran yang penuh penglihatan atau penuh? ¿Bagaimana mata kita mencari Wally dalam imej visual padat, penuh dengan butiran dan petunjuk optik palsu?

Itulah persoalan bahawa dua penyelidik: Robert Desimone, pengarah Institut Penyelidikan Otak McGovern, dan Don Berkey, profesor neurosains di MIT.

Secara khusus, mereka mahu menerokai dua sekolah yang berbeza pemikiran:

• ¿Kami mengalih perhatian kami ke halaman jika ia adalah pengimbas, dengan cara teratur dan memeriksa centimeter oleh sentimeter?
• Atau, sebaliknya,Kami mengimbas imej secara keseluruhan, mencari petunjuk dalam corak umum di mana Wally mungkin?

Jawapannya seolah-olah keduanya. Dan sebabnya ialah kedua-dua sistem ini aktif dan berasal dari masa lalu evolusi kami. Kita harus menumpukan perhatian pada tugas di tangan, tetapi kita juga harus menganalisis persekitaran supaya tidak mengabaikan sesuatu yang tiba-tiba memerlukan perhatian kita.

Dan cara otak lakukan ini menarik. Ia melakukan ini dengan mewujudkan, secara literal, satu set neuron, semua tembakan dalam corak disegerakkan. Nampaknya penyegerakan ini mewakili tumpuan perhatian kita.

Mencari Wally daripada orang ramai

Mari kembali ke Wally. Neuron cenderung mempunyai fungsi khusus. Kami mempunyai neuron yang lebih baik dalam memilih warna, yang lain mengenal pasti bentuk dan lain-lain dalam menguraikan dan mengenal pasti corak.

Dalam hal Wally, sebelum kita mula mengimbas halaman, kami merekrut neuron yang paling sesuai untuk mengenali imej Wally. Misalnya, ketika dia berpakaian merah, kami merekrut neuron merah. Oleh itu, kami mencipta imej Wally dalam "minda" kami dan kami mempunyai "neuron detektif" kami yang sedia untuk memintasnya.

Penjagaan Foveal dan penjagaan periferal

Tetapi, bagaimana kita dapat mencari Wally? Di sinilah dua mekanisme otak berfungsi serentak. Untuk faham dengan lebih baik, mari jelaskan perbezaan antara Penjagaan Foveal dan penjagaan periferal.

Perhatian Foveal adalah di mana otak memfokuskan mata kita, yang membolehkan kita untuk mengumpul butiran halus. Apabila kita membaca, contohnya, kita menggunakan pendekatan foveal untuk mengambil bentuk huruf dan mentafsirkannya. Penjejakan mata hanya menangkap perhatian foveal. Ini mewakili fungsi "pusat perhatian".

Walau bagaimanapun,, otak perlu memberitahu mata di mana mereka harus bergerak seterusnya. Untuk ini, ia berdasarkan perhatian periferi. Inilah yang kita lihat di luar "sudut mata kita".

Penjagaan periferal membolehkan kita mengimbas bidang penglihatan yang lebih luas. Objektifnya adalah untuk menentukan sama ada terdapat unsur-unsur dalam bidang ini yang sepatutnya mengubah orientasi perhatian foveal. Visi periferal ditujukan khusus untuk mempunyai pergerakan dan isyarat visual kasar. Ini mempunyai kesan yang signifikan terhadap keberkesanan pengiklanan.

Bagaimana prosesnya

Bayangkan pasukan neuron kami telah mengenalpasti corak objektif yang kami cari. Imej ini telah ditanam dalam korteks prefrontal kami. Melalui visi periferi kita mula mengimbas keseluruhan imej untuk mencari perlawanan yang mungkin.

Untuk membantu memisahkan kawasan yang paling menjanjikan imej dari bunyi latar belakang secara terperinci, a kawasan korteks prefrontal menyusun neuron kita untuk menyegerakkan dan menangkap butiran. Proses ini juga berfungsi untuk menangkap bunyi ciri dari banyak bunyi. Sebagai contoh, di dalam dataran yang penuh sesak, beri perhatian kepada pemuzik yang bermain di hujung bilik.

Jadi, perhatian foveal kami memberi tumpuan kepada bahagian-bahagian imej di mana Wally kemungkinan besar. Di sana, di mana imbasan yang lebih terperinci dimainkan untuk menentukan sama ada Wally benar-benar hadir. Teori asas yang sama berlaku apabila kita melawat laman web.

7 cara yang mudah dan berkesan untuk meningkatkan perhatian anda Memastikan perhatian bukan satu tugas yang mudah. Adalah dinasihatkan untuk menggunakan strategi untuk meningkatkan prestasi. Kami melihat kunci supaya anda boleh meningkatkan perhatian anda. Baca lebih lanjut "