Psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan

Permainan dengan warna dalam pengeluaran pemasaran dan pengiklanan telah menjadi elemen penting, disebabkan reaksi spontan yang berkaitan dengan warna tertentu, menghasilkan reaksi emosi tertentu. Banyak kajian menjamin bahawa setiap warna mengekalkan hubungan dengan tindak balas yang berbeza kepada mereka dan, oleh itu, pengiklanan telah belajar menggunakannya.

Telah ditunjukkan bahawa warna yang digunakan mempunyai kesan yang kuat terhadap kenaikan jualan, oleh itu psikologi warna telah menjadi elemen penting dalam pengiklanan. Terhadap ini, strategi dengan warna warna yang berbeza digunakan bergantung pada emosi yang ingin dirangsang, mengubah warna menjadi elemen penting untuk proses perniagaan. Dalam artikel Psikologi-Online ini kami akan menunjukkan kepada anda psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan, mendedahkan maksud warna dalam iklan.

Anda juga mungkin tertarik: Hubungan antara Psikologi Kognitif dan Indeks Psikologi Gunaan

1. Psikologi warna
2. Psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan
3. Makna warna putih
4. Makna warna kuning
5. Makna warna oren
6. Makna warna merah
7. Makna warna ungu
8. Makna warna biru
9. Makna warna hijau
10. Makna warna hitam

Psikologi warna

Edwin D.Babbitt (1878) maju, tanpa menyedarinya, apa yang sekarang kita ketahui sebagai psikologi warna, menjadi pemacu aspek yang berkaitan dengan permainan warna dalam pemasaran. Psikologi warna adalah cabang kajian yang bertujuan untuk menganalisis bagaimana warna mempengaruhi kita, bagaimana kita melihat warna dan emosi yang memberikan kita pelbagai warna yang berbeza.

Bidang pengajian ini telah digunakan di atas semua dalam pemasaran dan pengiklanan. Semua yang kita lihat dan perhatikan dalam iklan direka untuk menarik perhatian orang ramai dan membangkitkan emosi tertentu kepada kumpulan tertentu. Walau bagaimanapun, psikologi warna tidak hanya digunakan dalam iklan untuk meningkatkan jualan. Warna-warna, contohnya, dipilih untuk menghias kedai atau yang digunakan untuk logo jenama tertentu, juga dipilih dengan teliti untuk membangkitkan kesan kepada anda. Oleh itu, penjual atau pengiklan menggunakan alat ini untuk mencetuskan perasaan seperti kegembiraan, ketenangan, keinginan, keghairahan atau kesengsaraan. Menghadapi ini, kita harus ingat bahawa dalam banyak keadaan, kita adalah emosi yang mengambil keputusan penggunaan dan bukan pemikiran rasional yang dihuraikan oleh diri kita sendiri.

Psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan

Walaupun simbolisme setiap warna belum diluluskan secara empirik dalam bidang saintifik, banyak warna yang paling biasa telah dikaitkan dengan pelbagai reaksi emosi, diterima dalam budaya Barat. Iaitu, warna boleh menjejaskan mood. Satu lagi penulis penting dalam psikologi warna ialah Eva Heller.

Seterusnya, mari lihat makna yang telah dikaitkan dengan warna-warna ini dan itu digunakan dalam dunia pemasaran dan pengiklanan. Dalam bahagian berikut, kita akan melihat makna warna dalam psikologi.

Makna warna putih

Warna putih biasanya dikaitkan dengan cahaya, kesucian, kebaikan, tidak bersalah dan kebersihan. Warna putih dalam iklan dan pemasaran mempunyai konotasi positif di mata pembeli. Dalam iklan, ia cenderung digunakan untuk mempromosikan kesegaran dan pembersihan, serta produk perubatan. Kami juga melihat warna putih dalam iklan tentang teknologi baru, dengan tujuan berkomunikasi kesederhanaan.

Makna warna kuning

Kuning adalah warna cahaya matahari dan, menurut psikologi warna, melambangkan kegembiraan, kebahagiaan, kecerdasan, tenaga, kehangatan dan keyakinan. Atas sebab ini, warna kuning telah digunakan untuk menggalakkan emosi yang menyenangkan dan cenderung untuk digunakan dalam iklan tentang produk rekreasi atau produk anak-anak. Warna kuning adalah yang pertama yang melihat perhatian kita dan lebih banyak jika ia digunakan berbeza dengan hitam, kerana sebab ini warna yang dipilih untuk cat isyarat lalulintas. Walau bagaimanapun, kita mesti berhati-hati dengan warna ini, kerana kelebihannya boleh memberi kesan yang mengganggu. Di sini anda dapat melihat secara mendalam makna warna kuning dalam psikologi.

Makna warna oren

Warna oren mewakili campuran sensasi tenaga yang dihasilkan oleh warna merah dan kebahagiaan yang diunjurkan dalam warna kuning. Menurut psikologi warna, oren membawa emosi semangat, daya tarikan, kreativiti, penentuan, kejayaan dan galakan, Semua emosi ini adalah emosi yang mempunyai kesan mental yang menyegarkan dan merangsang aktiviti mental. Biasanya, warna ini digunakan untuk iklan produk makanan, kerana ia berkaitan dengan rangsangan nafsu makan dan mainan.

Makna warna merah

Warna merah telah dikaitkan dengan kekuatan, keazaman, keinginan, semangat, bahaya atau cinta, mengikut psikologi warna. Ia mewakili warna dengan intensiti emosi yang tinggi, dikaitkan dengan peningkatan kadar denyutan jantung dan tekanan darah tinggi. Lazimnya, ia telah digunakan dalam pengiklanan untuk iklan dengan kandungan menggoda, seperti gincu merah, kasut atau warna kuku. Sebaliknya, ia juga sangat sesuai untuk mengumumkan aspek yang berkaitan dengan tenaga, seperti minuman tenaga, sukan, aktiviti yang melibatkan risiko, kereta atau motosikal. Di sini anda dapat melihat secara mendalam maksud warna merah dalam psikologi.

Makna warna ungu

Warna ungu telah dikaitkan dengan kekayaan dan pemborosan. Menurut psikologi warna, ia menunjukkan perasaan kuasa, kemewahan, cita-cita, kreativiti, kemerdekaan dan martabat. Walau bagaimanapun, dalam iklan ia digunakan untuk mempromosikan produk yang dimaksudkan untuk wanita atau kanak-kanak sebelum peringkat remaja, kerana ia adalah warna yang tidak sering dijumpai di alam dan berkaitan dengan sihir dan misteri.

Makna warna biru

Biru, walaupun ia adalah warna yang paling sejuk, adalah yang paling menarik bagi kebanyakan orang, iaitu warna langit dan laut. Warna biru telah dikaitkan dengan kebijaksanaan, hati nurani, kecerdasan, kebenaran, kepercayaan dan kesetiaan. Dengan ini, ia menjadi warna yang sangat sesuai untuk mempromosikan produk yang berkaitan dengan pembersihan, baik personal dan isi rumah dan semua elemen yang berkaitan dengan laut, udara, langit atau air. Serta putih, ia juga digunakan untuk mempromosikan produk teknologi. Menurut psikologi warna, warna biru tidak sesuai untuk iklan makanan, kerana ia bertindak sebagai penekan selera makan.

Makna warna hijau

Warna utama alam semula jadi, perwakilan perasaan seperti keselamatan, keamanan, kesegaran, kelimpahan, ketenangan, kesihatan, kestabilan dan ketahanan. Warna hijau cenderung dikaitkan dengan aspek kesihatan atau mengiklankan produk asal, ekologi, aktiviti luaran dan berkebun. Di samping itu, jika warna hijau gelap digunakan, ia sangat sesuai untuk mempromosikan produk kewangan dan ekonomi.

Makna warna hitam

Hitam adalah warna yang menimbulkan perasaan yang kuat, dan mungkin mewakili emosi kekuatan, ketelusan, kuasa, kuasa, formaliti, keanggunan dan misteri. Walau bagaimanapun, ia cenderung digunakan untuk menggiatkan warna lain yang diletakkan di sebelahnya untuk meningkatkan kontras dan perhatian pada warna itu. Mengenai psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan, hitam cenderung dikaitkan dengan produk klasik, mewah atau mewah.

Di samping itu, warna juga berkaitan dengan keperibadian. Jika anda berminat dengan subjek warna dalam keperibadian, anda boleh melakukan ujian warna Lüscher.

Artikel ini semata-mata bermaklumat, dalam Psikologi Dalam Talian kita tidak mempunyai fakulti untuk membuat diagnosis atau mencadangkan rawatan. Kami menjemput anda pergi ke psikologi untuk merawat kes anda khususnya.

Jika anda ingin membaca lebih banyak artikel yang serupa dengan Psikologi warna dalam pemasaran dan pengiklanan, Kami mengesyorkan anda memasukkan kategori Psikologi Kognitif kami.