Amos Tversky biografi ahli psikologi kognitif ini

Amos Tversky (1937-1996) adalah seorang ahli psikologi kognitif, dengan latihan penting dalam matematik, yang menyediakan banyak pengetahuan asas dalam sains kognitif. Antara lain, beliau mempelajari bias kognitif dan pengurusan risiko, isu-isu yang digunakan dalam cara-cara penting dalam bidang-bidang lain, seperti ekonomi atau undang-undang..

Dalam artikel ini kita akan melihat biografi Amos Tversky, serta beberapa sumbangannya dalam pembangunan psikologi kognitif.

• Artikel berkaitan: "Sejarah Psikologi: penulis dan teori utama"

Biografi Amos Tversky: perintis dalam psikologi kognitif

Amos Tversky dilahirkan pada 16 Mac 1937 di Haifa, Israel. Anak seorang doktor haiwan Yosef Tversky, dan Genia, anggota wanita Parlimen Israel selama hampir dua puluh tahun. Kedua-dua Yosef dan Genia telah berhijrah ke Israel dari Poland dan Rusia. Pada tahun 1960-an membentuk pasangan dengan salah satu psikologi kognitif yang paling mewakili masa kita, Barbara Tversky, dengan siapa dia juga mempunyai dua anak dan seorang anak perempuan.

Sebagai seorang pemuda, Tversky berkhidmat di angkatan tentera Israel, pada mulanya sebagai sebahagian daripada unit penasihat paritrooper elit, dan kemudian sebagai kapten dalam perkhidmatan untuk tiga peperangan.

Pada tahun 1961, Amos Tversky memperoleh ijazah sarjana muda dari Universiti Ibrani, dan kemudian, pada tahun 1965, beliau memperolehi PhD dari University of Michigan. Di universiti yang sama, dan juga di Tel Aviv, beliau bekerja sebagai profesor dan penyelidik dalam psikologi dan ekonomi, dan seterusnya Beliau melakukan pelbagai pekerjaan di Pusat Lanjutan untuk Pengajian dalam Sains Kelakuan di Stanford University, di mana dia berkhidmat sejak lewat 70-an dan sehingga kematiannya.

Di antara sumbangan utamanya adalah meletakkan asas untuk memahami fenomena psikologi yang berlaku dalam konteks komersial. Sebagai contoh, keputusan dan tindak balas pengguna kepada beberapa strategi pasaran seperti tawaran, diskaun atau penggunaan kad kredit. Untuk yang sama, Sumbangannya adalah relevan bukan sahaja untuk psikologi kognitif tetapi untuk ekonomi.

Sumbangan teoritis utama

Untuk masa yang lama, Amos Tversky bekerjasama dengan seorang psikolog Israel dan kemudian ahli ekonomi hadiah Nobel, Daniel Kahneman. Sepanjang dekad 70-an dan permulaan tahun 80-an, mereka mengembangkan teori-teori mengenai percubaan dalam situasi ketidakpastian; membuat keputusan di bawah situasi risiko, dan pilihan rasional.

Menurut Tversky, apabila orang membuat keputusan, kita tetap aktif dalam menjalankan pemahaman dan secara rasional menilai apa yang telah kita pilih (teori pilihan berdasarkan sebab). Sebaliknya, pilihan raya dibina dalam proses yang sama untuk menyelesaikan masalah yang rumit.

Ini bermakna bahawa justifikasi pemilihan, dan keutamaan untuknya, tidak berlaku sebelum proses pemecahan masalah, tetapi dijana semasa proses itu berlaku, terutama sebelum keperluan untuk membuat pampasan antara nilai dan matlamat untuk setiap keputusan.

Kecenderungan kognitif

Bersama Kahneman, Tversky menjelaskan bagaimana "ilusi kognitif" atau bias penghakiman manusia berlaku. Yang kedua mempunyai impak yang penting dalam kajian-kajian berikutnya mengenai penalaran, baik dalam psikologi, seperti dalam bidang ekonomi, perniagaan, falsafah dan perubatan..

Dari kajian yang berbeza, kedua-dua psikologi mencadangkan bahawa orang cenderung membuat keputusan tanpa mengambil kira kebarangkalian, iaitu melalui kaedah intuitif yang sering membawa kepada bias kognitif yang sistematik.

Sebagai contoh, kepercayaan bahawa semakin tinggi harga, semakin baik kualiti produk. Malah, sebagai sebahagian daripada kajiannya, Tversky mengamati dengan berkesan orang melaporkan rasa yang lebih besar untuk produk apabila jenama mereka mempunyai harga yang tinggi; berbanding dengan produk lain yang harganya rendah. Kecenderungan ini dipanggil "kecenderungan persepsi antara harga dan kualiti".

Sebaliknya, Tversky melakukan kerja penting dalam membuat keputusan dalam keadaan ketidakpastian, dan mengamati bahawa sering kali, pemahaman yang terhad tentang undang-undang peluang dipindahkan secara salah kepada pemahaman proses lain yang ditandai dengan ketidakpastian.

Dari sana, Tversky bersama Kahneman, mengembangkan teori perspektif, yang mempunyai pakatan yang sangat penting dalam ekonomi kewangan, kerana ia berkaitan dengan membuat keputusan berhubung dengan pembolehubah seperti waktu, ketidakpastian dan alternatif.

• Mungkin anda berminat: "Kecenderungan kognitif: menemui kesan psikologi yang menarik"

Anugerah dan perbezaan

Atas sumbangan beliau kepada psikologi kognitif, Amos Tversky dianugerahkan dengan hadiah dan pengiktirafan yang berbeza. Contohnya, pada tahun 1980 telah dipilih sebagai ahli Akademi Seni dan Sains Amerika yang berprestij, dan kemudian, pada tahun 1985, beliau adalah penyelidik bersekutu di Akademi Sains Kebangsaan.

Sebaliknya, beliau memenangi anugerah APA untuk sumbangan saintifik yang dibezakan pada tahun 1982, dan diiktiraf sebagai doktor kehormatan universiti di Chicago, Tale, Gothenburg dan Universiti Negeri New York di Buffalo.

Rujukan bibliografi:

• Amos Tversky (2016). New World Encyclopedia. Diperoleh pada 29 Ogos 2018. Boleh didapati di http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). Nisbah kualiti harga yang dirasakan: analisis bukti empirik yang ada. Versi Dalam Talian. Diperoleh pada 29 Ogos 208. Boleh didapati di https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.